2025년 12월, 지금은 기업과 소상공인이 다가올 2026년을 준비해야 하는 가장 중요한 시기입니다. 많은 대표님들이 연초에 지원사업이 쏟아져 나올 때 허둥지둥 준비하다 기회를 놓치는 경우가 많습니다. 특히 마케팅 비용에 대한 부담을 덜어주는 각종 바우처와 지원금 제도는 공고가 뜨자마자 빠르게 마감되거나 신청 기간이 매우 짧게 설정되는 경향이 있습니다. 2024년부터 이어져 온 디지털 전환(DX) 트렌드는 2026년에 더욱 심화되어, 단순 광고비 지원을 넘어 AI 마케팅 솔루션 도입이나 글로벌 진출을 위한 수출바우처 형태의 지원이 대폭 강화될 전망입니다.
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본 포스팅에서는 현재 모집 중이거나 곧 시작될 2026년도 주요 마케팅 지원사업의 핵심 내용과 일정을 정리해 드립니다. 정부지원금을 통해 기업의 경쟁력을 높이고 실질적인 매출 증대를 이끌어낼 수 있는 전략을 미리 확인해 보시길 바랍니다.
2026년 마케팅지원사업 종류 및 트렌드 확인하기
정부에서 지원하는 마케팅 사업은 크게 ‘바우처 형태’와 ‘직접 수행 지원’으로 나뉩니다. 바우처 사업은 기업이 필요한 서비스를 메뉴판에서 골라 이용할 수 있는 포인트(이용권)를 지급하는 방식이며, 직접 수행 지원은 상세페이지 제작이나 영상 콘텐츠 제작 등을 전문 수행기관이 대신해 주는 방식입니다. 2025년 말 현재, 정부는 내수 활성화와 수출 기업 육성을 목표로 예산을 조기 집행하려는 움직임을 보이고 있습니다.
특히 주목해야 할 점은 ‘글로벌 진출’과 ‘AI 기술 활용’이 포함된 마케팅 과제에 높은 가점을 부여한다는 사실입니다. 단순한 키워드 광고비 지원보다는, 해외 규격 인증, 외국어 홈페이지 제작, 그리고 고객 데이터를 활용한 타깃 마케팅 지원이 주류를 이루고 있습니다. 아래의 주요 지원사업 링크를 통해 현재 본인의 기업 형태(소상공인, 중소기업, 예비창업자)에 맞는 공고가 있는지 즉시 확인해 보아야 합니다.
가장 시급하게 챙겨야 할 곳들을 선별하여 아래 버튼으로 정리해 두었으니, 즐겨찾기 해두시고 수시로 접속하여 공고를 확인하시기 바랍니다.
수출바우처 및 데이터바우처 상세 내용 보기
2026년 1차 수출바우처 사업은 2025년 12월 17일부터 2026년 1월 9일까지 신청을 받습니다. 이는 전년도 대비 일정이 조금 더 당겨진 것으로, 해외 마케팅이 필요한 중소기업이라면 필수적으로 신청해야 하는 사업입니다. 디자인 개발, 홍보 동영상 제작, 해외 전시회 참가 등 마케팅 전반에 걸친 비용을 바우처 형태로 지원받을 수 있으며, 기업 규모에 따라 3천만 원에서 최대 1억 원 이상까지 지원됩니다. 매출액 규모보다는 수출 실적과 글로벌 진출 의지가 중요한 평가 요소가 됩니다.
데이터바우처 지원사업 역시 2026년도 준비가 한창입니다. 보통 데이터 구매나 가공 비용을 지원해주는데, 이를 마케팅에 접목하면 ‘잠재 고객 타겟팅 분석’이나 ‘시장 트렌드 리포트 구매’ 등으로 활용할 수 있습니다. 2025년 11월부터 공급기업 모집이 시작되었으므로, 수요기업(지원을 받는 기업) 모집 공고는 2026년 1분기 내에 발표될 예정입니다. 데이터바우처는 예비창업자나 소상공인도 폭넓게 지원받을 수 있어 진입장벽이 낮은 편입니다.
소상공인 스마트상점 및 온라인 판로지원 확인하기
오프라인 매장을 운영하는 소상공인이나 이제 막 온라인 스토어를 개설한 초기 사업자라면 중소벤처기업부와 소상공인시장진흥공단에서 주관하는 ‘소상공인 온라인 판로지원사업’을 눈여겨봐야 합니다. 이 사업은 TV홈쇼핑 입점 지원, 라이브 커머스 제작 지원, 그리고 온라인 쇼핑몰(네이버 스마트스토어 등) 상세페이지 제작 지원 등을 포함합니다. 2025년에는 ‘디지털 전환’이라는 명목하에 키오스크나 서빙 로봇뿐만 아니라 온라인 광고 마케팅 교육이 강화되었습니다.
특히 ‘강한 소상공인 성장지원’ 사업의 경우, 독창적인 아이템을 가진 소상공인을 선발하여 브랜딩과 마케팅 자금을 패키지로 지원합니다. 단순 비용 지원을 넘어 전문가 멘토링이 포함되어 있어 사업의 기초 체력을 다지는 데 큰 도움이 됩니다. 이러한 지원사업은 보통 ‘소상공인24’ 또는 ‘판판대로’ 사이트에서 통합적으로 관리되므로, 사업자등록증 상의 업태와 업종이 지원 제외 대상(유흥, 도박 등)이 아닌지 미리 검토해 두어야 합니다.
2026년 정부지원금 신청 절차 및 준비 서류 보기
대부분의 마케팅 지원사업 신청 절차는 ‘공고 확인 -> 사업계획서 작성 및 온라인 접수 -> 요건 검토 -> 서류/발표 평가 -> 최종 선정 및 협약’의 순서로 진행됩니다. 이 중 가장 중요한 것은 사업계획서 작성입니다. 단순히 “돈이 없어서 마케팅을 못한다”는 논리보다는, “이 지원금을 통해 어떤 마케팅을 실행하고, 구체적으로 얼마의 매출 증가와 고용 창출을 달성하겠다”는 명확한 목표 수치를 제시해야 합니다.
필수적으로 준비해야 할 서류로는 사업자등록증, 국세/지방세 완납증명서, 재무제표(최근 3년), 4대보험 가입자 명부 등이 있습니다. 특히 2026년 지원사업에서는 기업의 재무 건전성과 더불어 ESG 경영 실천 여부나 고용 유지 현황을 중요하게 보는 경향이 강해졌습니다. 미리 홈택스와 정부24를 통해 해당 서류들을 PDF 파일로 준비해 두고, 공고가 뜨는 즉시 접수할 수 있도록 세팅해 두는 것이 경쟁률을 뚫는 비결입니다.
마케팅 지원사업 합격을 위한 전략 상세 더보기
지원사업에 합격하기 위해서는 심사위원의 의도를 파악하는 것이 중요합니다. 2026년 정부 예산안을 살펴보면 ‘선택과 집중’이 핵심 키워드입니다. 무분별한 퍼주기식 지원보다는, 성장 잠재력이 확실한 기업에 자금을 몰아주는 방식입니다. 따라서 사업계획서에는 우리 제품이나 서비스의 차별성을 부각하고, 구체적인 마케팅 채널(유튜브, 인스타그램, 검색광고 등)과 예상 성과를 논리적으로 연결해야 합니다.
또한, 가점 사항을 놓치지 말아야 합니다. 여성기업, 벤처기업 인증, 청년창업, 내일채움공제 가입 기업 등은 대부분의 지원사업에서 가점을 받습니다. 0.5점 차이로 당락이 결정되는 경우가 많으므로, 미리 획득할 수 있는 인증이 있다면 지금이라도 준비해야 합니다. 혼자 준비하기 어렵다면 K-Startup이나 기업마당에서 제공하는 무료 컨설팅이나 사업 설명회를 적극적으로 활용하여 정보를 얻는 것도 좋은 방법입니다.
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FAQ
Q1. 예비창업자도 마케팅 지원사업에 신청할 수 있나요?
네, 가능합니다. 예비창업패키지와 같은 창업 지원 사업 내에 마케팅 비용 항목이 포함되어 있으며, 데이터바우처 등 일부 사업은 사업자등록증이 없는 예비창업자도 신청 가능합니다.
Q2. 이미 다른 정부지원금을 받고 있는데 중복 신청이 가능한가요?
사업마다 다릅니다. 원칙적으로 동일한 아이템으로 동일한 기간에 중복 지원을 받는 것은 제한될 수 있습니다. 하지만 지원 성격이 다른 경우(예: 자금 융자와 마케팅 바우처)에는 동시 수행이 가능한 경우가 많으니 반드시 모집 공고의 ‘지원 제외 대상’ 항목을 확인해야 합니다.
Q3. 선정된 후 마케팅 대행사는 마음대로 고를 수 있나요?
바우처 사업의 경우, 정부에 등록된 ‘수행기관(공급기업)’ 풀 내에서 선택해야 합니다. 등록되지 않은 일반 대행사는 이용할 수 없습니다. 수행기관 리스트와 포트폴리오를 미리 확인하여 내 기업과 핏이 맞는 곳을 찾는 과정이 필요합니다.
Q4. 2026년 지원사업 공고는 언제 가장 많이 나오나요?
통상적으로 1월에서 3월 사이에 가장 많은 통합 공고가 발표됩니다. 특히 수출바우처나 글로벌 강소기업 육성 사업 등 굵직한 사업들은 12월 말부터 1월 초에 접수를 시작하므로 연말연시에 집중적인 모니터링이 필요합니다.
Q5. 신청 서류 중 사업계획서 작성이 너무 어렵습니다. 도움받을 곳이 있나요?
소상공인시장진흥공단이나 지역별 창조경제혁신센터에서 사업계획서 작성 멘토링을 무료로 제공하는 경우가 많습니다. 또한 전년도 선정 기업들의 사례집을 참고하거나, 유튜브 등에서 합격 노하우를 공유하는 콘텐츠를 참고하시면 큰 도움이 됩니다.